Alitalia è stata protagonista come match sponsor in occasione della partita Bari-Milan. Nell'ambito dell'accordo di sviluppo generale del contratto di OFFICIAL CARRIER che Alitalia ha in essere con alcune tra le principali squadre di calcio del Massimo Campionato di Serie A, Master Group Sport ha curato  e gestito una serie di attività a  supporto dell'Azienda. E' stato infatti lanciato il concorso “Alitalia premia la tua passione biancorossa”, rivolto a tutti i tifosi del Bari. Il pubblico presente ha potuto partecipare inviando un sms per vincere i premi messi in palio, tra cui biglietti per assistere alla partita Juventus - Bari comprensiva di volo andata e ritorno per due persone e soggiorno di una notte in hotel, walkabout riservato in occasione di Bari - Inter e maglie ufficiali del Bari autografate dai campioni biancorossi. Il regolamento è stato consultabile sul sito www.mgsport.com/alitalia e ha riscosso grande successo in termini di partecipazione di utenti. Master Group Sport supporta Alitalia nella gestione complessiva della sponsorizzazione attraverso una serie di servizi che, in termini di business, hospitality, comunicazione e pubbliche relazioni sostengono e potenziano in modo ottimale la visibilità e la notorietà del marchio Alitalia nel mondo del calcio.