PUMA ha annunciato la rinnovata  partnership a lungo termine con la Federazione Italiana Giuoco Calcio (FIGC), attraverso un esclusivo  accordo che prevede, con effetto immediato, la gestione globale  dell'intero portfolio di licenze FIGC da parte del brand sportlifestyle. Grazie a questo nuovo contratto, PUMA otterrà lo status di ‘Official Master Licensee di FIGC’ da subito e fino al 2018, abbracciando così le edizioni dei prossimi Campionati del Mondo FIFA di Brasile e Russia. PUMA continuerà inoltre a essere Official Partner  di FIGC in relazione alla fornitura di kit da gioco e replica per tutte le squadre nazionali della FIGC.